Diagnóstico y Tratamiento de las Fluctuaciones

Bienvenido a la segunda parte de esta serie diseñada para ayudarte a comprender mejor las variaciones en tus ingresos. Si acabas de empezar a leer, o simplemente deseas recordar los informes antes de retomarlos, visita nuestra publicación anterior.

Elige el tratamiento correcto

Has terminado de investigar la causa de las variaciones en tus ingresos y es hora de pasar a la acción. Abajo encontrarás el tratamiento sugerido para el síntoma que hayas identificado.


Cambios en las impresiones de página


* Verifica si se han producido problemas técnicos de AdSense o han aparecido anuncios de servicio público (PSAs). Si no se están mostrando anuncios en tu sitio, no estaremos registrando impresiones de página.

* No pierdas el tráfico de las búsquedas. Utiliza las herramientas para Webmasters para asegurarte de que Google está rastreando e indexando tu sitio correctamente.

* Considera las promociones que has estado manteniendo en tu sitio. ¿Ha terminado una campaña de anuncios y por esta razón disminuye el tráfico? ¿Ha habido algún sitio popular que haya publicado enlaces a tu sitio, creando un pico en tus impresiones de página?

Cambios en el CTR

* Un descenso en el CTR puede ser causada por una interfaz de usuario (UI) que no esté optimizada, o por un targeting insuficiente. Para mejorar la relevancia de tus anuncios, puede que te interese probar la orientación por secciones.

* Verifica que no haya problemas de rastreo. Si nuestro sistema no puede rastrear tu sitio, no podremos mostrar anuncios relevantes.
* Si has implementado o cambiado tu Server de anuncios, verifica que no haya nuevos problemas de targeting.

* ¿Has alterado la estética de tu sitio? Sigue nuestras mejores prácticas de optimización cuando estés lanzando un nuevo diseño en tu sitio. Una buena manera de comenzar es verificar que los colores del sitio y los anuncios hagan juego y que hayas elegido una unidad de anuncios con un buen rendimiento, como el rectángulo medio de 300x250.
* Si tu CTR ha estado disminuyendo ligeramente, puede que tus usuarios ya estén acostumbrados a ver tus anuncios. Prueba con un nuevo formato de anuncios, ubicaciones, o colores.

Cambios en el CPC

* Los CPC son determinados por las ofertas de los anunciantes y los editores no pueden controlarlos directamente. La mayoría de los CPCs más elevados son estacionales. Por ejemplo, algunos verticales de anuncios atraen más gastos durante las vacaciones o la época de vuelta a la escuela.

* Los CPC pueden fluctuar cuando los anunciantes comienzan y terminan sus campañas publicitarias.

* Siempre puedes mejorar tus CPCs eligiendo formatos de anuncios que soporten todos los tipos de anuncios: texto, imagen, video, flash, y gadget ads. Cuanta más competencia haya, mayores serán las ofertas de los anunciantes.


Cambios en tus ingresos de orientación por ubicación


* Si tus ingresos de orientación están generalmente cambiando, determina cuáles han sido tus ingresos de orientación por ubicación promedio en los últimos meses. Tu meta es determinar si los cambios en tus ganancias recientes son parte de una tendencia o una fluctuación a corto plazo.




Los ingresos de los editores de orientación por ubicación pueden mostrar picos cuando los anunciantes publican campañas de tiempo limitado. Por ejemplo, un anunciante puede publicar una gran campaña por ubicación solamente durante la primera semana en que se presenta una nueva película en el cine.

* Si quieres aumentar la orientación por ubicación a largo plazo, crea ubicaciones de anuncios. Esto hará que los anunciantes puedan elegir y dirigirse a tu sitio más fácilmente.


Finalmente, dos cosas más...

¿Dónde están sucediendo los cambios?


Muchos editores de AdSense tienen varios sitios, o varias secciones, con distintos rendimientos. Por ejemplo, la sección del artículo de un sitio sobre teléfonos móviles probablemente tendrá un eCPM más alto que los foros. Cuando notes cambios en los ingresos en el nivel de la cuenta, determina cuál de tus sitios o secciones está causando el cambio. Puedes establecer criterios de seguimiento personalizados para rastrear todas las partes importantes de tu cuenta por separado. Saber exactamente qué está cambiando y dónde te permitirá tomar la decisión más inteligente sobre qué hacer al respecto.


Teniendo en cuenta la fluctuación estacional


Adopta una perspectiva más amplia y revisa el historial de cambios en las métricas anteriormente descritas. En el mismo periodo del mes o año anterior, puede que encuentres una volatilidad similar en tu eCPM, ingresos, o impresiones de página. Por ejemplo, puedes comparar el rendimiento de un sitio de regalos y flores en el día de la madre entre el 2006 y 2007. ¿Es el desempeño actual de tu cuenta consistente con el rango de tiempo anterior? Si es así, el cambio en los ingresos que estás investigando puede reflejar un patrón recurrente.

Espero que estas series te ayuden a sacar el máximo partido a AdSense, y esperamos que la próxima vez que tus ingresos cambien sea para bien.

Via: Blog de Adsense

Un buen Comienzo para Optimizar tu Sitio para el Buscador

Junto con tu participación en la red de AdSense, puede que también te interese tu posición en los resultados de búsqueda de Google. En este artículo, nos gustaría destacar algunos puntos importantes con respecto a la optimización. Aquí no encontrarás la fórmula mágica para que tu sitio aparezca primero en la página de resultados de búsqueda. Pero sí nos gustaría remarcar algunas buenas prácticas en relación a los vínculos, el diseño, contenido y la estructura de tu sitio.

Antes que nada, recuerda que el buscador de Google y AdSense son dos redes independientes. De hecho, los anuncios de AdSense en un sitio no influyen de ningún modo el ranking del sitio en las búsquedas de Google. Por lo tanto, los sitios con anuncios de AdSense no reciben ningún trato especial en las búsquedas de Google.

El ranking en el buscador de Google está basado en varios algoritmos diferentes. La optimización para búsquedas requiere una estrategia larga y continua. Por esta razón, te recomendamos que evites cualquier técnica que pretenda optimizar tu ranking muy rápidamente o de manera radical. De hecho, uno de éstos podría violar nuestras normas, que puedes leer aquí: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769#quality. Si tienes dudas, existen varios foros donde otra gente puede saber algo sobre lo que no estés seguro. Google tiene su foro oficial sobre temas para Webmasters: http://groups.google.com/group/Google_Webmaster_Help-es/web/el-grupo-integrado-de-ayuda-de-google donde los miembros se ayudan entre sí, con la participación de empleados de Google.

En primer lugar, te animamos a que prestes atención a la calidad de los vínculos que dirigen a tu sitio desde otros sitios. Para aumentar la popularidad de tu sitio, fíjate si los sitios que tratan temas similares al tuyo, o que pueden tener interés en tu contenido, son concientes de que existes. Escribe contenidos originales e interesante, estos atraerán a la gente y harán que quieran crear vínculos a este contenido. Los vínculos que salen de tu sitio también son importantes y deben cumplir con nuestras normas (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356). Cuando crees un vínculo a otro sitio, no dudes en preguntarte: "¿Será esto útil para mis visitantes?" o "¿Es probable que mis visitantes hagan clic en este vínculo?". No participes en programas de compra y venta de vínculos, ya que esto va contra nuestras normas y puede afectar negativamente el desempeño de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Estructura tu sitio:
-Tus páginas deberían tener una jerarquía clara y vínculos internos relevantes. También recomendamos que crees un mapa del sitio (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35655) y que te suscribas a las Herramientas para Webmasters de Google. (https://www.google.com/webmasters/tools/siteoverview?hl=fr) Estas herramientas son útiles, amigables a los usuarios y te permitirán, por ejemplo, saber de donde vienen los vínculos que remiten a tu sitio o qué búsquedas llevaron a la gente a tu sitio.
-Utiliza etiquetas que sean explícitas y útiles para los usuarios. Por ejemplo, evita usar títulos como "Página principal" o "Bienvenidos a mi sitio".
-Para las imágenes, utiliza atributos ALT para describir apropiadamente de que se trata la imagen. Google creó recientemente un útil video sobre este tema en inglés:
http://www.youtube.com/watch?v=3NbuDpB_BTc

Finalmente, diseña tu sitio teniendo a los usuarios en mente y sé paciente y consistente en tus esfuerzos. Atraer vínculos de calidad a tu sitio, asegurarte de mantener una estructura clara en tu sitio y páginas, y agregar contenido regularmente, son unos buenos primeros pasos para desarrollar tu estrategia de optimización.

Via: Blog de Adsense